Registracija sudionika i doručak

Uvodni govor
Jelena Lazarić, programska urednica Marketing Summita

---

Koliko Gen Z mijenja paradigme o lojalnosti brendu?
Ivan Junaković, direktor, Ipsos Hrvatska

Jesu li mladi nelojalni ili samo izbirljivi? Pokreće li ih više pragmatizam ili osobni identitet?
Obraćate li se novim naraštajima kupaca sukladno njihovim vrijednostima?

---

Konzistentan brend, lokalna snaga: donošenje marketinških odluka u Adria regiji
Amela Čengić, direktorica Odjela marketinga i komercijalne izvrsnosti Coca-Cola HBC Adria

Regionalni marketing zahtijeva balans između globalne strategije i lokalne relevantnosti. Predavanje pokazuje kako zadržati konzistentnost brenda kroz različita tržišta, a istovremeno donositi učinkovite lokalne odluke. Naglasak je na ulozi marketinga kao poslovne funkcije.

---

Kako sekundarne pozicije stvarno rade: mjerenje pauze, pažnje i reakcije kupaca
Vedran Jelača, suosnivač i partner, Shopnosis

Sekundarne pozicije često se koriste, ali se rijetko objektivno mjere. Ovo predavanje donosi konkretne podatke o pažnji, zadržavanju i reakcijama kupaca u prodajnom prostoru. Fokus je na stvarnom ponašanju, a ne pretpostavkama.

Barcaffe pauza za kavu

KEYNOTE SPEAKER
Retail media u omnichannel okruženju: kako upravljati rastom, budžetima i očekivanjima
Mike Anthony, retail media konzultant, EngageConsultants, London

Retail Media se u iznimno kratkom vremenu pomaknula s margina u samo središte komercijalne strategije. Ono što je započelo kao taktička medijska prilika danas temeljito mijenja odnos između brendova i trgovaca, utječe na investicijske odluke, organizacijske strukture te način na koji se planira i ostvaruje omnichannel rast.

Mike će istražiti što doista stoji iza eksplozivnog rasta Retail Medije: od promjena u ponašanju kupaca i dostupnosti podataka, preko pritiska na marže trgovaca, do promijenjenih očekivanja brend timova u pogledu odgovornosti i mjerljivosti rezultata. Pritom će dovesti u pitanje neke od previše optimističnih narativa na tržištu te razlučiti stvarne prilike od pukog hypea.

Ovo predavanje osmišljeno je kao praktično, izazovno i utemeljeno na stvarnom iskustvu. Sudionici će otići s jasnijim razumijevanjem kako se Retail Media uklapa u omnichannel strategiju, koje su kompetencije zaista ključne te kako prijeći s faze eksperimentiranja na ponovljive i mjerljive rezultate

---

Zavirite u rebranding ikone: Kako je Vegeta redefinirana i modernizirana
Sanja Kelek, dipl. oec., Direktor Marketinga Poslovnog programa Kulinarstvo, Podravka d.d.

Brendovi s dugom tradicijom nose snažnu emocionalnu vrijednost i visoka očekivanja. Predavanje pokazuje kako uvoditi inovacije bez narušavanja identiteta i lojalnosti potrošača. Naglasak je na marketing odlukama u zrelim FMCG kategorijama.

---

Kako AI utječe na online pretraživanje brendova u FMCG-ju?
Andrej Tonković, direktor marketinga, Arbona
 
AI temeljno mijenja način na koji potrošači traže i pronalaze FMCG brendove – od klasičnog Google pretraživanja do odgovora generiranih AI alatima. U ovoj prezentaciji pokazat ćemo kako se ponašanje korisnika mijenja, što to znači za vidljivost brendova i kako se FMCG kompanije trebaju prilagoditi da ostanu “prvi izbor”.

---

Kako izgleda promocija kada sve funkcionira
Julian Rangelov, Promotion & Loyalty Strategist, GMD Solutions

Temeljeno na iskustvu iz više od 300 promotivnih aktivacija u FMCG, retail i telekom sektoru, ovo predavanje donosi pogled iza kulisa uspješnih promocija, što im je zajedničko, zašto funkcioniraju i koje se odluke moraju donijeti prije lansiranja kako bi sve teklo glatko i bez neugodnih iznenađenja.

Ručak

Inovacija pod povećalom podataka: što zaista pokreće rast brendova
Božica Habajec Ivičić i Aleksandra Milenković, NielsenIQ Adriatics

Velik broj inovacija ne uspijeva jer nisu utemeljene na stvarnim tržišnim uvidima. Predavanje analizira koje inovacije donose dugoročni rast, a koje ostaju kratkoročni eksperimenti. Fokus je na podacima i realnim pokazateljima uspjeha.

---

Brand Momentum: Indikator koji predviđa budućnost
Kristijan Gregorić, direktor, Valicon Hrvatska

Tradicionalne piramide brendova su spore i stabilne – Brand Momentum je taj koji otkriva istinu. Otkrijte tri ključna pokretača rasta: percepciju vrijednosti, distinktivnost i moć čiste emocije. Prepoznajte trenutak za paniku prije nego što vaš brend postane žrtva rebranding strategije. Pretvorite svoj brend u "money-making machine" pomoću provjerenih financijskih modela.

---

Panel: Od uvida do vrijednosti brenda – kako se donose prave odluke
Ines Umičević – direktorica marketinga, Saponia
Ivan Horvat – voditelj marketinga, dm
Virna Pukšec – direktorica marketinga, Polleo Sport
Moderatorica: Ljubica Šijaković, NielsenIQ Adriatics

Panel okuplja marketing lidere koji dijele iskustva iz prakse. Rasprava se fokusira na pretvaranje podataka i uvida u konkretne marketinške odluke. Cilj je razumjeti što danas zaista stvara vrijednost brenda.