Registracija sudionika i doručak

Pozdrav organizatora

Martin Koprek, Media Director at Ascanius Media

Pregled regionalnog medijskog tržišta - FMCG perspektiva

Prezentacije pregleda medijskih tržišta često budu dugotrajne, zamorne i, što je najgore, nekorisne. Ovaj pregled će jednako kao i svaki drugi biti natrpan podacima, grafovima, brojkama i postocima, ali će Martin Koprek probati sve to provući kroz filter te stvoriti zanimljivu kratku priču medijskog pejzaža ispričanu sa stajališta FMCG-a.

Bojan Radlović, direktor digitalne transformacije Fortenova grupe i predsjednik Uprave MultiPlusCarda

Od člana do fana

Uvid u emocionalnu stranu programa nagrađivanja vjernosti potrošača, koja članove pretvara u fanove.  Budući trendovi programa nagrađivanja vjernosti temelje se osim na novčanim benefitima  i na stvaranju izvanrednih korisničkih iskustava i emocionalnoj vezi.

Andrej Tonković, Marketing Director at Arbona

Make it simple

U svijetu gdje složenost često obuzima, ključ uspjeha leži u jednostavnosti. Ne komplicirajmo - to je naš moto i pristup digitalnom marketingu u FMCG sektoru. U našem predavanju otkrit ćemo jednostavne strategije koje donose impresivne rezultate. Koristeći stvarne primjere iz prakse, pokazat ćemo kako su minimalni koraci doveli do impresivnih uspjeha. Iskreno ćemo podijeliti greške koje smo napravili, naučene lekcije i prilagodbe koje smo učinili kako bismo unaprijedili efikasnost - sve bez nepotrebnog kompliciranja.

Vesna Matijević, Director, Consumer Insights at Ferrero, SAD

Inovacije – umjetnost i znanost

Pauza za kavu uz Barcaffe i Fanolu

Daria Nemčonok, LeverUP, CEO

Aleksander Kaszewski, Salesforce, Enterprise Account Executive

How to Get Customer Data to Work for You: Elevate Your Business Performance with World Leading Technologies

U današnjem povezanom svijetu, poznavanje svojih klijenata i pružanje personaliziranog iskustva važnije je nego ikada. Istraživanja pokazuju da je čak 72% potrošača spremno odustati ako brend ne pruža personalizirani pristup njihovim potrebama! Stoga, pravi izbor tehnologije može promijeniti igru u rješavanju ovog izazova. LeverUP-ovi stručnjaci Daria Nemčonok i Aleksander Kaszewski iz Salesforcea naučit će vas kako se povezati sa svojim kupcima na potpuno novi način - objasnit će vam kako odabrati pravo rješenje za svoju industriju, podijelit će uvide iz implementacijskih projekata i još mnogo toga.

Okrugli stol s Marketing Direktorima

Kako odgovoriti izazovima marketinga u ovo kompleksno doba?

Moderator: Kristijan Matijašević, Marketing Consultant at Abnormal Agency

Nikša Farac, direktor Marketinga, Kraš

Gašpar Novak, direktor Sektora marketinga i razvoja, Zvijezda Plus

Dino Martinović, direktor marketinga, Stanić Beverages Group

Na okruglom stolu diskutirat ćemo o izazovima s kojima se marketing timovi proizvođača susreću na dnevnoj bazi. Na primjer, kreiranje novih proizvoda, za koje uvijek postoji neki pritisak da ih treba redovno izbacivati, a s druge strane na policama ima proizvoda kao nikada u povijesti. Kako pristupiti inovacijama? Kako uopće privući pažnju potrošača u bujici informacija kojima potrošače bombardiraju svaki dan? Koje upotrijebiti medije? Koliko je bitna kreativnost i koliko je teško biti kreativan? Koliko na brandove utječu privatne trgovačke marke? Odgovore na ova i slična pitanja dat će nam sudionici panela.

Pauza za ručak

PREDRAG ĆIROVIĆ, Managing Director at GfK Srbija & SAŠA ĆIRIĆ, Marketing and R&D Director at Neoplanta

"Marketing duel: Philip Kotler vs Byron Sharp - Razgovaraju: Saša Ćirić i Predrag Ćirović"

U fokusu:

✔ diferencijacija vs. razlika

✔ segmentacija vs. masovni marketing

✔ pozicioniranje vs. mentalna prisutnost

Što ćemo čuti?

Byron Sharp: australski profesor marketinga na Institutu za poslovne studije Sveučilišta Južne Australije.

Knjiga: "How Brands Grow"

Teorija: tvrtke bi svoje marketinške napore trebale usmjeriti na privlačenje novih kupaca, a ne na zadržavanje postojećih

Byron Sharp je profesor marketinških znanosti i direktor Ehrenberg-Bass instituta - najvećeg svjetskog centra za marketinška istraživanja. Njegova prva knjiga, How Brands Grow: What marketers don't know, smatra se jednom od najutjecajnijih marketinških knjiga u proteklom desetljeću (Warc, 2015.), a čitatelji AdAgea proglasili su je marketinškom knjigom godine. Nastavak knjige objavljen je 2015. godine u suradnji s profesoricom Jenni Romaniuk. Također je autor udžbenika Marketing: Theory, Evidence, Practice, koji na brojnim primjerima i dokazima odražava suvremene spoznaje o marketingu i razmišljanju. Dopunjeno 2. izdanje udžbenika objavljeno je 2017. godine.

Philip Kotler: američki profesor marketinga na Kellogg School of Management na Sveučilištu Northwestern. Smatra se ocem modernog marketinga.

Knjige: "Marketing Management" i "Principles of Marketing"

Teorija: usmjerenost na stvaranje vrijednosti za kupce kroz inovacije, poboljšanje kvalitete i korisničkog iskustva

Philip Kotler u svijetu je poznat kao "otac modernog marketinga". Predavao je na Kellogg School of Management na Sveučilištu Northwestern više od 50 godina. Kotlerova knjiga Marketing Management najpoznatiji je marketinški udžbenik na svijetu. Zanimljiva je i njegova priča – kako je doktor ekonomije sa Sveučilišta MIT postao vodeći svjetski marketinški autor, otac modernog marketinga. Autor je više od stotinu i pedeset članaka i 90 knjiga, uključujući Principles of Marketing, Marketing for Hospitality and Tourism, Strategic Marketing for Nonprofit Organizations, Social Marketing, Marketing Places, The Marketing of Nations, Confronting Capitalism, Democracy in Decline, Advancing the Common Good.

Jenni Romaniuk

How Brands Grow

Predavanje je posvećeno istraživanju i zaključcima predstavljenim u knjizi Better Brand Health, autorice Jenni Romaniuk. Ova predavanje je za svakoga tko želi postati bolji u mjerenju i poboljšanju praćenja zdravlja svog brenda. Dobit ćete nove uvide u dobro poznate metrike kao što su svijest i stav o brendu te ćete naučiti kako raditi s novijim metrikama.

Networking