Registracija & doručak uz PAN PEK

Uvodni govor

Jelena Lazarić, glavna urednica InStore magazina

Kreativnost u FMCG industriji: Kreativa ili novci?

Goran Pećanac, Art director, Real Grupa

Matko Jovičin, Art director, Real Grupa

Kreativnost je jedna od onih osobina po kojoj čovjek naviše odskače od svih ostalih vrsta na svijetu. Svi se slažu da je kreativa poželjna, pa čak i neophodna u marketingu, no pitanje je postajemo li stvarno sve bolji u tome li ne? Ima I ljudi koji tvrde da se marketinški budžeti povećavaju zato što nam je kreativa sve lošija pa nam treba više ponavljanja da ljudi primijete ili  zapamte brand/proizvod. Istovremeno drugi ljudi tvrde da je nekoliko najpamtljivijih reklama u povijesti bilo loše po pitanju direktnog utjecaja na prodaju. Gdje je sad ravnoteža?

Behavioral science to help you win in the business

Tony Durham, Key Note Speaker, konzultant, ex-P&G director SBD-a za Europu, Indiju, Afriku i Bliski istok

Bihevioralna psihologija je razumijevanje načina na koji se heuristika i predrasude u ljudskom ponašanju mogu ugraditi u naše marketinške/komercijalne programe kako bi se potrošačima pomoglo da naprave najbolji izbor. Heuristika je način postizanja nečega kroz metodu za koju znamo da nije najbolja, ali koja će dati "približno dovoljan" odgovor u odnosu na vrijeme i trud potrebne za provedbu potpune analize i donošenja odluke. To su kognitivni prečaci ili "praktična pravila" koja pojednostavnjuju odluke, osobito u vremenima nesigurnosti. Tony će nam reći kako marketingaši mogu pomoći potrošačima u takvim trenucima I pridobiti ih na svoju stranu.

Pauza za kavu uz Barcaffe

OOH na steroidima!

Dean Udatny, Marketing direktor, Go2Digital

OOH je skraćenica za Out Of Home oglašavanje i podrazumijeva marketinške kanale koje po definiciji ljudi vide kad su negdje van svojih kuća (plakati ili displayi u gradu, uz cestu, u šoping centru). Većina marketingaša vidi OOH kanale kao nadopunu drugim kanalima oglašavanja, ponajviše televiziji. Rijetki su primjeri da brand uspije postići veliku prepoznatljivost I nacionalni doseg samo s OOH medijem, no digitalizacija je omogućila neke stvari koje da sad nismo poznavali (brzina, intraktivnost, doseg). Je li to promijenilo igru?

INA Loyalty Reloaded: Stvaranje dodatne vrijednosti kroz digitalnu transformaciju!

Amadea Bilanović, Senior Expert for Retail Marketing

Tanja Hajnić, Personalisation & Rewards Senior Expert Analyst

INA kontinuirano ulaže u širenje i transformaciju maloprodajne mreže, kako bi bila na dohvat ruke svim svojim vjernim posjetiteljima. Kompanija posljednjih nekoliko godina snažno razvija i gastronomski dio ponude u okviru koncepta Fresh Corner u sklopu kojeg kupci imaju priliku za najbolju okrijepu u ugodnom ambijentu. Već gotovo tri godine INA ima i originalni program vjernosti koji prati trendove te je dostupan u aplikaciji za pametne telefone, a predstavlja iskorak kompanije u odnosu na konkurenciju na tržištu. O tome je li dovoljna tehnologija ili su potrebne i druge komponente u uspjehu programa reći će nam Tanja & Amadea.

Medialandscape 2023 - analiza dominantnih medijskih trendova u kreiranju media miksa FMCG sektora

Ante Živković, Market Research Manager, ProMedia Grupa

Mediji su uvijek vruća tema među marketingašima pa ćemo u ovom predavanju probati otkriti koje je trenutno stanje na tom području i što nas očekuje u bliskoj budućnosti.  Televiziji već neko vrijeme prognoziraju polako umiranje, samo da bi se svake godine vraćala jača. Je li digital još uvijek u nezadrživom rastu ili se i to malo usporilo? Odgovore će nam probati otkriti Ante Živković.

Pauza za ručak

Studija Slučaja

TBA

Okrugli stol: Retail marketing strategije - što će biti u fokusu 2023.?

Dunja Delić, direktorica Marketinga, Konzum

Lea Ileković Žigić, rukovoditeljica Sektora marketinga, Kaufland

Miranda Mladin, direktorica marketinga, Studenac

Moderator: Aljoša Parotat, InStore Media  

Pauza za kavu uz Barcaffe

Pogled CEO-a na Marketing

Marko Mintas, CEO, Henkel Croatia

Henkel stavlja snažan naglasak na marketing i oglašavanje kako bi povećao prodaju i razvio svoje robne marke. Usredotočuje na razumijevanje potreba i preferencija potrošača i koristi to znanje za razvoj inovativnih proizvoda i marketinških kampanja koje privlače njegovu ciljanu publiku.

Općenito, marketinška usmjerenost Henkelu pomogla je u izgradnji jakih robnih marki koje odjekuju kod potrošača i pospješuju prodaju. Stavljajući marketing u središte svoje poslovne strategije, Henkel se uspio razlikovati od svojih konkurenata i izgraditi bazu lojalnih kupaca. Marko Mintas ima bogato iskustvo rada u toj tvrtki i s nama će podijeliti svoj pogled na segment Marketinga.

Biti drukčiji i uspješan u nenormalnim uvjetima!

Kateryna Ohuriaieva, Marketing Director, Silpo trgovački lanac Ukrajina